1.地域性。
商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。

2.时代性。
商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

3.适用性。
无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。 每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。

4.识别性。
要留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象. 

5.原创性。
原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。 原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。